Ce site s’adressent aux femmes de 40 ans ou plus, qui assument leurs désirs, leur sexualité et qui cherchent à rencontrer des hommes plus jeunes (la vingtaine ou la trentaine). Les hommes jeunes, quant à eux, sont attirés par des femmes expérimentées et demandeuses et sont à la recherche de relations éphémères. Tout le monde y trouve donc son compte!
L’image de la femme libérée, dominatrice et croqueuse d’hommes (ou croqueuse de « toy boys » comme on dit maintenant) a toujours existé, mais les sites pour cougars ont redonné un coup de jeune à ce concept (et un gros coup de projecteur par la même occasion).